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重庆红色微博传箴言用主流文化全面覆盖新媒体

发布时间:2018-07-11 18:22编辑:采集侠阅读(

      新华网重庆12月12日电(记者王晓磊)“勤勤恳恳做事,诚诚恳恳做人,和和善善待人”——前不久,重庆綦江县留守儿童田丰豪在重庆“红色微博”上发出了第一条箴言。自此,重庆红色微博传箴言活动正式启动。

      “红色微博”是重庆声势浩大的“传箴言”活动的一部分。自去年4月以来,重庆启动“传箴言”活动,广泛发动社会各界群众和运营商参与,让健康向上、催人奋进的红色箴言全面覆盖手机、互联网等新媒体阵地,形成上亿人次参与的活动热潮。

      新形势下主流文化面临“大考”

      《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年6月,中国网民达到4.2亿,手机用户近8亿。在重庆,几乎每两人就有一部手机。而适合新媒体传播的主流文化内容势弱量少,形势单一,不能满足群众需求,相反“庸俗、低俗、媚俗”等不良信息一度充斥。要在新形势下弘扬社会主义核心价值体系,必须用主流文化占领新媒体阵地。

      为此,重庆市委提出要求,要举办红色短信创作传播大赛和群众性传箴言活动,引导广大手机用户和网民创作、传播红色箴言,培养健康向上的短信文化。2009年4月,重庆在此前“唱红歌、读经典、讲故事”的基础上,又开展“传箴言”活动,引导广大市民用户学习、创作、传播红色短信箴言,把抽象的主流价值观念用简洁、精美的箴言进行“解码”,逐步覆盖手机短信、彩信、博客、微博客、即时通讯工具等各种流行新媒体形式。

      全新“解码”主旋律 全面覆盖新媒体

      为了让活动落地生根,重庆市着重在内容、载体、机制三方面进行创新。

      在内容上,一方面坚持红色内核,注重博采众长。古今中外一切经过历史和实践检验,符合社会主义核心价值体系,有益于提高人的素质、活跃人的思想、振奋人的精神、增强人的凝聚力的内容,都辑录成箴言,纳入推介范围。其中有马克思主义经典著作,也有优秀传统思想文化;有古典诗文,也有现代网言网语,还有民间格言、谚语、楹联及农用技术、卫生知识等。重庆石柱县农业部门通过“农信通”向农民发送免费农事“箴言”短信,帮助农民合理安排农事,做好小春生产备耕促耕工作。

      另一方面,注重内容服务。重庆以党员干部、教师、学生等为创作主力军,建立“红言创作中心”“短信创作聚乐部”等基地,邀请知名作家为200余名骨干短信创作人员培训,不间断开展创作竞赛活动,推出了上万条精品短信。一批民间创作骨干脱颖而出,渝北区农民周汝国出版了个人创作的箴言集。

      在载体上,充分覆盖各类时尚流行的信息载体,掀起横跨各种新媒体形式的“红言热潮”。目前重庆“传箴言”活动已覆盖手机报、手机短信、彩信、彩铃、微博客等几乎所有新媒体平台,陆续开展了“电子贺卡传箴言”和“红色微博传箴言”等活动,并使红色箴言进入户外广告、黑板报、墙报、电子显示屏、轻轨公交车厢等处,进一步延伸渠道。

      “动画传箴言”也应运而生——重庆腾讯大渝网发动动漫爱好者对箴言进行创作,将有故事的红色箴言绘制成生动的漫画、插画、Flash等形式呈现在大众眼前,生动有趣,雅俗共赏。10月红色动漫箴言评选揭晓,共有350个用户参加了动漫箴言传递活动,上传作品达430件。

      在长效机制上,重庆严格督促指导,将区县和市级部门、高校、重点企业等纳入指导、督促和考核范围,加强对运营商的督促指导,健全了一套组织、培训、奖励一体化的长效考核激励机制。目前“传箴言”已经先后经过了全面动员、数质并重和质量优先三个阶段,初步实现了用主流文化抢占新媒体阵地的目的。

      “‘传箴言’传出了精彩,传出了精神”

      通过近两年的实践,“传箴言”活动已形成人人参与的活动热潮。截至今年10月30日,重庆市手机用户累计转发优秀箴言2.8亿条次,腾讯大渝网“QQ天天传箴言”活动已有近10万QQ用户上传箴言,专题页面总流量达1.23亿次。新浪网、华龙网对上万名受众的调查显示,76.5%的受访者认为“传箴言”有效挤压了不良信息的传播空间,优化了媒体环境,有利于弘扬正气。

      家住重庆渝北区的市民黄静娅说,以前手机不断收到黄段子、黑段子,让人尴尬,开展“传箴言”活动以来,不良信息几乎绝迹,清新隽永、催人奋进的箴言多了。通过参与红色短信创作,自己的文化生活丰富了,不但增长知识,而且陶冶情操,真是传出了精彩,传出了精神。

      “占领新媒体阵地的新尝试,提升市民素质的新举措,提升城市形象的新抓手,促进社会和谐的新方法”——这是许多专家学者对重庆“传箴言”的评价。重庆第二十九中学教师钟崇华说,传箴言把主流思想经过富于时代感的“包装”,嵌入群众日常生活行为中,既坚持了社会主义核心价值体系,又贴合了信息时代的传播语境,有效地把主流价值传播、宣传文化工作和满足人们群众文化需求三者结合,为信息时代背景下唱响主旋律找到了突破口。